特朗普当选：跨境电商行业的新局势与应对-北大青鸟职业教育深圳校区

特朗普当选：跨境电商行业的新局势与应对

2024-11-12 16:38:00 来源：

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2024 年 11 月 6 日特朗普胜选，这一消息震撼美国政坛，也让全球跨境电商行业高度警觉，因其深知美国大选结果将深远影响跨境电商市场。

2024 年 1 - 8 月我国外贸成绩优异，总额超 28 万亿元，同比增长 6%，出口额达 16 万亿元，增速近 7%。其中，对美出口额近 3 万亿元，占比约 18%，美国是我国最大出口市场。

霞光智库报告显示，中国跨境电商海外市场中北美占比 39% 居首，规模约为欧盟三倍且增速强劲。众多平台布局北美，带动品牌、商家出海，美国市场需求旺盛，但政策与汇率变动影响卖家决策。

大选期间，因选情紧张、经济政策不明，美国消费者购物热情受抑，减少大额非必需消费。如亚马逊秋季大促，平均订单价值降约 12%，服装、电子等品类下滑明显，主要因 “交易疲劳”。

特朗普时代跨境电商面临诸多挑战

（一）关税重压：特朗普竞选宣称对进口商品征 10% 关税，取消中国 “最惠国” 待遇，对中国商品最高征 60% 关税。其上次任期曾三度提税，影响 5500 亿美元中国商品出口。新政策若实施，中国卖家成本大增，产品售价上升，美国消费者可能转寻替代品，致中国卖家竞争力、流量与订单下滑。经济学者盘和林称这将冲击中国跨境电商和品牌出海，多品类商品出口成本上升影响销售。美国零售联合会研究显示，新关税政策会使美国消费者每年损失 460 - 780 亿美元消费能力，部分品类价格将涨，如 40 美元烤箱售价将升至 48 - 52 美元，50 美元运动鞋将涨至 59 - 64 美元。

（二）物流挑战：高关税若成真，海外价格涨，物流成本增，卖家恐慌备货，海运需求剧增，引发仓位紧张、运力不足、港口拥堵等连锁反应。

（三）汇率影响：特朗普主张干预美元贬值以提振制造业、降逆差，若施压美联储降息干预汇率，虽刺激消费但可能致通胀反弹，跨境卖家对美销售利润将下滑。

（四）平台影响：美国国会曾提取消800美金免税政策，特朗普上台若推进，主打低货值产品的平台如 Temu 等将受影响，而 TikTok 或因特朗普态度温和避免被封杀，对相关卖家有利。

（五）其它潜在影响：特朗普上台后还可能加强对中国企业审查，限制在美投资发展，推动美制造业，减少进口依赖，用其他手段打压中国商品，深度调整跨境电商行业格局。

面对特朗普当选后可能带来的行业变动，跨境电商从业者们需要以坚定的信念、敏锐的洞察力和灵活的应变能力，积极应对即将到来的变革浪潮，在这片允满变数的商海中乘风破浪，驶向成功的彼岸。

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