在当下的社交媒体世界中，内容营销的国际潮流是更强大的视觉化。如今70%的社交帖子都会附带图片，在微信、Facebook中，大量的照片每天被传上。

无论从用户到社媒平台，大家都在拼视觉化内容。为什么？Image matters根据Buffer的研究，附带图片的帖子比没有的多出近一倍的浏览量，在推特上的转发量也多出一倍以上。

聪明的商家当然不会错过这个大趋势。但从整个社交媒体的内容圈子远看，确实光鲜了不少，可是除了基本的吸引眼球功能之外，这些精美热闹的照片，对提升产品印象态度真有帮助吗，估计效果有限。

那么，怎样才能真的让视觉（Visual）变成感染力量？在现代传播学及广告领域，美国宾州大学教授Paul Messariss把Pierce的符号学理论运用在广告中的视觉元素分析上，总结了视觉广告的三个重要维度：

Iconicity（像似性）指的是图片能够（醒目地）标示出目标物体是什么，通俗讲，This is Who I Am，这就是我；

Indexicality（索引性）指的是图片能传达，或读者能体会到，目标物体的特征是什么，即What I Stand For，我代表了什么；

Indeterminacy（模糊性），与线性单维的文字不同，图片理解存在更多模糊性。表面上看，这好像是个缺点，但Messaris认为这其实不然。模糊性会增加读者好奇心及投入的思索力度（mental elaboration），从而更有可能想通图片背后要传达的意义。而且，正因为是自己费劲想通的，往往对结论记得更清楚。难怪，我们不时会碰到第一眼不明觉厉，思索后却恍然大悟的图片呢。Come and Figure Me Out, 猜猜我要做什么。

在图片社媒时代，这三大原则还在运用吗？而很多成功品牌的实践中，就可以清楚地看出Messaris三维度视觉原则的运用。

今日社交媒体，企业内容营销容易盲目滑入图片的汪洋而不知所终，要想通过视觉化策略真正提升品牌形象，可考虑使用以下三种基于视觉理论的图片战略：第一，像似性，用图片塑造产品的高大上形象；第二，索引性，用图片诠释品牌核心特征或精神；第三，模糊性，用巧妙图片构思，呈现玄机或不解-读者领悟后，方柳暗花明又一村。品牌，真懂了你了!

小结:图片设计可以挑战常规、制造悬念、激发思索，等读者想通了，想传达的品牌特征或理念也就差不明白了。