这里金蛛教育将分享易观智库发布的中国跨境母婴电商研究报告，这里介绍的是中国跨境母婴电商发展现状。



跨境母婴电商主要物流模式对比分析
保税模式：
•预采入仓，国内发货大幅缩短跨境物流时长
•保税仓集中全球不同地区商品统一发货，节省物流费用
•大批量采购考验厂商库存周转能力，尤其是长尾商品
直邮模式：
•原产地直发，供应和物流环节透明可追溯，用户信任度高
•小批量米购，库存压力较小，长尾商品灵活采购
•物流时长有待进一步提升，国际快递费用较高


跨境母婴电商成为投资热点，资本和巨头入场推动行处快速发展
跨境母婴电商在2015年迎来了发展的春天，成为了投资热点，资本和巨头纷纷加大在这一领域的布局和投资。在资本的助力下，市场竞争加剧，行业规模继续呈现爆发式增长。

2016年3月中国主要自营跨境母婴电商移动端用户规模对比
移动时代，用户使用和消费习惯正在快速往移动端迁移，对于妈妈用户而言，由于平时除了需要照顾小孩以外，还需要兼顾工作和家务，时间更加碎片化和移动化。只有移动设备能满足妈妈们在碎片化时代的购物需求，所以母婴电商的移动化趋势更为明显，来自移动端的交易已经占据母婴电商平台绝大多数的份额。根据易观干帆数据显示，在自营为主的母婴跨境电商领域，蜜芽目前移动端用户规模领先优势较大。

2015年中国跨境母婴电商市场实力矩阵
2015年资本对中国跨境母婴电商市场持续看好，行业竞争不断升温，但目前整个市场仍然处于高速发展初期，行业格局尚未奠定。在激烈的竞争环境下，各大厂商开始在供应链、物流、品牌建设、用户运营等多个层面寻求突破。蜜芽在2015年率先打响了价格战，依靠供应链优势展开大力度促销，快速扩大了用户规模，同时通过一系列的品牌活动极大的提升了蜜芽的影响力和知名度，一举奠定了行业领先者的地位。网易考拉海购背靠网易的资源优势在短时间内快速崛起，主打海外直邮的宝贝格子于2015年底在新三板挂牌上市也开始加快业务拓展的步伐。

品牌信任度、物流、供应链以及用户运营等仍将是跨境母婴电商长远发展主要挑战
用户对母婴产品的安全性要求极高，跨境母婴电商平台的品牌信任度能够对所售商品做安全背书
跨境物流路径长，环节繁杂造成了配送时间长，成本高，包裹无法全程追踪等问题，而目前不论是保税模式还是直邮模式都还未能全面解决这些问题
海外产品供应链整合难度大，奶粉、尿裤等标准品类品牌方强势。采购环节能否去中间化，实现品牌直供，获得品牌授权不仅影响供应成本，更关系到用户信任度
母婴电商行业竞争日趋加剧，导致流量成本高启，在不断拉新的同时需要提高用户留存和重复购买率并尽可能延长用户使用周期