短视频运营关键步骤探秘：从定位到发布-北大青鸟职业教育深圳校区

短视频运营关键步骤探秘：从定位到发布

2024-10-14 08:34:00 来源：

（一）账号定位

账号定位在短视频运营中至关重要。以美妆类企业为例，将账号定位为爱美的小姐姐，专注于传达女性相关观点，能够精准吸引目标用户。账号类型的明确有助于用户快速识别内容方向，而合适的头像则能给用户留下深刻印象。例如，可以选择一个时尚、美丽的女性头像，与账号定位相呼应。一个清晰的账号定位不仅能吸引特定的用户群体，还能为后续的内容创作提供明确的方向，避免内容混乱，提高用户粘性和忠诚度。

（二）养号策略

注册账号后，进入 3 - 5 天的养成期。在这个期间，要模拟真实用户行为，如点赞、评论、关注等，以增加账号权重。同时，注意在线时长，每天保持一定的时间浏览短视频，尤其是相关领域的内容。这样可以让平台精准定位账号，为后续的内容推荐打下基础。例如，如果账号定位是美食领域，那么在养号期间就多观看美食相关的视频，点赞和评论那些优质的美食内容。据统计，养号期间每天在线时长达到 60 分钟以上，并且观看完相关视频再进行点赞等操作，能够有效提高账号的权重。

（三）对标账号学习

关注同行业的账号是学习和进步的重要途径。分析高赞题材，了解为什么这些内容能够获得用户的喜爱。同时，关注评论区的讨论内容，从中发现用户的需求和痛点。通过对这些爆款逻辑的研究和模仿，可以为自己的选题提供帮助。例如，某个美妆账号的一款化妆教程视频获得了很高的点赞量，我们可以分析其教程的独特之处，如清晰的步骤、实用的技巧等，然后借鉴到自己的内容创作中。

（四）了解算法规则

抖音的推荐机制为漏斗机制，主要分为三个步骤。首先是冷启动，新发布的视频会被推送给一小部分用户。然后，根据这部分用户的反馈数据，如点赞、评论、转发等指标，挑选出表现较好的视频进入下一轮流量池曝光。如果视频在这个阶段依然表现出色，就有机会进入精品推荐池，获得更大的曝光。了解这个机制后，我们可以通过提升这些指标来提高视频的曝光率。例如，制作高质量的内容吸引用户点赞，设置互动环节引导用户评论和转发。

（五）把握发布时间

根据目标用户的活跃时段发布视频，能够提高被看到的几率。不同类型的视频适合的发布时间不同，如鸡汤类情感类适合晚上发，因为这是大部分男男女女宣泄情感的黄金时间；励志类职场类适合早上 8 - 9 点和中午 11 点半 - 12 点，这个时间段是职场人士的黄金时间。无论是工作日还是周末，发布视频高峰期都出现在中午（11 - 12 点）和傍晚（17 - 19 点），其中傍晚时段表现更加活跃。例如，一个情感类短视频账号，在晚上 21 - 23 点发布视频，更容易吸引用户的关注和互动。

（六）多做引导提升指标

在制作和发布视频时，要考虑如何提升点赞、评论、转发和完播率等指标。可以在视频开头设置福利，如 “结尾有惊喜” 等，吸引用户观看完整个视频，提升完播率。设置互动问题，如 “你觉得这个方法怎么样？” 等，引导用户在评论区留言，提升评论量。还可以在视频中引导用户转发，如 “分享给你的朋友，一起变美吧！” 等。据研究，完播率、点赞率、评论率、转发率等指标越高，视频获得的推荐量就越大。

（七）积极参加活动

利用抖音的 “热门挑战” 功能，选择可能火的话题进行模仿，能够提高上推荐的几率。抖音官方会根据大数据的分析技术，不定期组织相关活动，多参加这些活动，尤其是表现好的话，会提高账号的流量权重。例如，某个美食账号参加了抖音的美食挑战活动，制作了相关的美食视频，获得了很高的点赞量和转发量，从而提高了账号的曝光度。

（八）提高账号曝光

通过热评、关注相关领域大号等方式提高抖音号曝光。在热门视频的评论区发表有价值的评论，吸引用户的关注。关注相关领域的大号，他们的粉丝有可能成为我们的潜在粉丝。例如，一个健身账号在热门健身视频下发表专业的健身建议，吸引了很多用户的点赞和关注；同时关注其他健身大号，这些大号的粉丝在看到我们的账号后，有可能被我们的内容吸引，从而成为我们的粉丝，引流效果非常好。

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